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影响商业的50本书

理解商业世界,要从哪里开始?

著名财经作家吴晓波,从私人书房的上千本商业经典中,精心挑选出50部代表性作品,逐一重读,带你用一本书的时间,理解近300年来的经济理论迭代、商业发展脉络。同时,也为拥有不同理论基础和阅读爱好的读者,提供了诚意满满的宝藏书单。

本书的解读将从亚当·斯密的《国富论》开始,你可能听过这本书,却不一定知道它出版的那一年,美国发布《独立宣言》,历史在大跨度的勾连中散发出迷人的气息。

然后是马克思、韦伯、哈耶克、弗里德曼、萨缪尔森、德鲁克……现代经济学和管理学的脉络将在他们及其著作中渐渐清晰起来,终而构成人类商业文明的新格局。

与重新定义商业的天才思想者相呼应的,是实践在一线的企业家。他们就像自己给自己打针的病人,对商业呈现出更为微观而生动的理解。

最后,中国问题的复杂性:为什么工业革命没有发生在拥有古老文明的中国,而在一场长达百年的追赶式现代化运动中,我们又是如何曲折前行的。

所有这些一往无前的思想家和实践者,如浩荡时空中的火花和油盐。而他们的锋芒创见,构成了商业发展的恢弘图景。

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作者简介

吴晓波

财经作家, “890新商学”、“蓝狮子出版”创始人。毕业于复旦大学新闻系,常年从事中国企业史和公司案例研究。2009年,吴晓波被《南方人物周刊》评为年度“中国青年领袖”,他还是每年一度的“中国十大经济年度人物”评委会的主席(2015年至今)。

吴晓波创作出版的《大败局》(Ⅰ和Ⅱ)《激荡三十年》《激荡十年,水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列,他的作品两度入选《亚洲周刊》年度十大图书之一。

内页插图

精彩书摘

只有在阅读中,思想才能统治黑暗

“你真的读得懂财务报表?知道什么是GDP、CPI 吗?”

傅上伦坐在办公桌前,不无疑惑地问我。那是1990 年的夏天。

他是新华社浙江分社的副社长。那年我大学毕业,原本已经被保送研究生,但是我却想尽快地工作。傅上伦是复旦新闻系20 世纪60 年代的毕业生,我的老师叶春华教授是他的同班同学,建议我可以去拜访一下他。

我告诉傅上伦,我读过萨缪尔森的《经济学》,对经济学和企业经营的基础概念不陌生。他考了我几个问题,很好奇地盯着我,不明白一个新闻系学生为什么会去啃那本枯燥的厚厚的教材。

然后,他就起身出门了。过了一刻钟,他捧着一本人事手册又回来,一边翻一边告诉我,有一位老记者将在年底退休,我可以顶他的岗位,当一个工业记者。

所以,读书改变命运的事情,是发生在我的身上过的。

此次,为了创作本书,我从书架上重新找到那本《经济学》。它已经出到第19 版了,比我当年读的那本厚了五分之一。而傅上伦老师,也已经在8 年前去世了。

我即将解读的50 本商业经典,每一本,我都记得第一次遇到时的情景。它们是我生命中的一些亲切的陌生人,偶然进入,从未离去,远远地站在那里,像一个个长满了记忆青苔的木桩。

这些年来,有无数的年轻人问我:“我该读哪些书,能不能开一个书单?”每每这个时刻,我就茫然地无从置喙,因为它就跟“如何度过一生”一样,属于一个特别私人而必须自己回答的问题。

但是这一次,我试图完成这个挑战。

从上千本书里,我挑出了50 本,还自作主张地绘制了一张知识图谱,它十分地粗线条,不过却可以勾勒出200 多年以来、经济理论和商业知识的进化与迭代。在思想市场上,没有一个人是孤独的,所有河流都有节点和源头,一切的繁茂都是历史与当下冲积后的结果。

前言/序言

《自由选择》:经济学界有个“矮巨人”

自由、私有、市场这三个词是密切相关的。在这里,自由是指没有管制的、开放的市场。

——米尔顿·弗里德曼

在哈耶克获得诺贝尔经济学奖的两年后,1976 年,瑞典皇家学院把这个奖项颁给了米尔顿·弗里德曼(Milton Friedman,1912—2006 年),一个身高不足1.6 米、讲话声音很响的“矮巨人”。

在凯恩斯主义大行其道的战后20 年,正是哈耶克和弗里德曼以异类的姿态捍卫了新自由主义的尊严,使自亚当·斯密以来所形成的传统没有被泛滥的自负淹没。而也是弗里德曼这一代人,让经济学创新的重心从老欧洲转移到了北美新大陆。

弗里德曼活了94 岁,一生著作等身,在这里向大家推荐的是他的《自由选择》(Free to Choose)一书。

1912 年,弗里德曼出生于纽约市布鲁克林区的一个工人家庭,他的父母是从乌克兰移民到美国的犹太人。弗里德曼回忆说,读小学的时候,在人堆里,大家都看不到他,因为他实在太矮小了,可是他又非常爱与人争论,声音还很大,同学们给他取了一个外号,叫“瞎啰”(肤浅的意思)。

20 岁时,弗里德曼到芝加哥大学修读经济学硕士。上第一堂课时,座位是以姓氏字母编排,他紧随一名叫罗丝的女生之后。两人6 年后结婚,从此终生不渝,相伴68 年。弗里德曼曾说,他的每部作品无一不被罗丝审阅。

在1975 年,他出版了一本名为《天下没有免费的午餐》(There’s No Such Thing as a Free Lunch)的书,从此使这个概念更广为人知。弗里德曼认为,任何商品都有一个价格,这个价格是由劳动力成本、流通成本、税收及企业家的预期决定的,但如果一个商品的价格低于市场价的话,那意味着有人对它做了补贴。这个补贴的角色有的是政府,有的是企业。

如果政府提供了低于市场价的商品,意味着政府用纳税人的钱做了补贴。所以弗里德曼认为,天下没有免费的午餐,“免费”的午餐,其实是全世界最昂贵的。

弗里德曼极端崇尚自由,他认为“一个把平等置于自由之上的社会,两者都得不到。相反,一个把自由置于平等之上的社会,在很大程度上可以两者兼得。”因此,他认为,一个健康的市场经济,应该是由自由资本所主导的,而这个市场最基本的环境就必须是自由的。

对政府干预经济的行为,弗里德曼保持极大的警惕,并强调充分的“法治”。他表达过一个跟哈耶克很近似的观点:“已经集中起来的权力,不会由于创造它的那些人的良好愿望而变得无害。”他的理论信徒、美国总统里根曾经多次引用他的另外一句名言:“政府才是导致今天经济不稳定的主要根源。”

弗里德曼一生好辨,乐此不疲。跟凯恩斯及以后的克鲁格曼等明星经济学家一样,弗里德曼乐于为大众新闻媒体撰稿,并能够深入浅出地表述自己的观点。他曾为《新闻周刊》写了18 年的专栏,还曾在电视台主持一档名为《自由选择》的系列节目,后来,节目内容结集出版,成了他平生的第一本畅销书。弗里德曼创立了货币学派。他曾著有《美国货币史:1867—1960》(A Monetary History of the United States,1867—1960),这本书是美国经济学界研究货币的入门级殿堂作品。在这本书中,弗里德曼提出了一个观点:因为市场的配置是自由的,政府不应该进行管制,所以政府在货币的供给上,应该向市场宣布一个长期的货币供应量。

但在凯恩斯主义者看来,如果政府作出长期货币稳定的承诺的话,政府就会缺乏调节市场的能力。因此,弗里德曼的主张跟凯恩斯主义形成了一种对立。

晚年的弗里德曼因而抱怨说:“50 年前,我们只是被主流思想嘲弄的一小撮人。”

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资源下载
书名:影响商业的50本书
作者:吴晓波
出版社:浙江大学出版社
ISBN:9787308201346