免费

这是一个无所不能的时代,这还是一个新模式不断超过旧模式的时代。
一种商业模式既可以统摄未来的市场,也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里,这并不是一件不可能的事情。
“免费”就是这样的一种商业模式,它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。
克里斯?安德森,这位站在世界商业模式前沿的时代巨擘,又为我们带来了“免费”经济学的理念。
在《免费》这本书,作者认为,新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略,而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型优秀能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段,而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。
究竟什么是免费商业模式?根据克里斯?安德森的说法,这种新型的“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学,而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征,如果某样东西成了软件,那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济,这也是罕见的,在这种新经济中基本的定价就是“零”。
对我们个人来说,“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验,而对企业来说,“免费”更多的是一种生存法则,一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”。

编辑推荐

古希腊哲人赫拉克利特曾宣称,“唯有变化是永恒”。
在电力刚刚出现的爱迪生时代,如果有人说,未来的电力将像廉价的自来水一样,使用时一打开龙头就能立即接通,那么很多人会认为这是痴人说梦。但终在英萨尔等先行者的不懈努力下,这一切变成了现实——廉价的电力彻底改变了我们这个社会。
同样,在这个经济社会里,当企业的利益是为了追求利润大化时,

作者简介

克里斯·安德森,自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下,数字世界的“号角”——《连线》杂志获奖无数。他有关互联网经济的演讲赢得了广泛称赞。他还是一位才华横溢的记者,他的作品《长尾理论》开创了一个新的商业模式,同时,该书也成为全球畅销书。

精彩书评

随着商业分销成本的急剧下降并趋于“零”,克里斯?安德森又一次领导了未来的商业趋势。
——Google CEO 埃里克?施密特<br< div=””></br<>

目录

序一
序二
专家推荐一
专家推荐二
专家推荐三
专家推荐四
序言
1 免费的诞生
金?吉利的剃须刀
21世纪的免费
第一部分 免费是什么
2 免费101:如何理解“免费”
林林总总的免费
世界就是一个交叉补贴的大舞台
日常生活中的免费测试
三种价格
3 免费的历史:零、午餐和资本主义的敌人
“没有”的难题
“免费”的问题
资本主义和它的敌人
第一顿免费午餐
免费样品和礼物
免费是一种武器
富足年代
遍地是玉米
奥利克打赌输了
充裕的盲点
充裕制胜
4 免费心理学:你感觉免费如何?
一分钱的差别
零成本的成本
不付出成本,就不会重视
时间/金钱衡量
盗版:强加给你的免费
第二部分 数字化免费
5 太便宜,无所谓了:在网站上,如果有东西每年贬值一半,那么它的价格就会降到零
期待未来更便宜
摩尔定律为什么会奏效?
米德定律
滚动的鼠标
铁和玻璃
充裕能做些什么?
6 “信息想要免费”:界定数字化时代的一个小插曲
布兰德自己的解释
7 和免费竞争:微软几十年前就学会了,而雅虎在几个月前才刚起步
免费试用
来自企鹅的攻击
案例二:雅虎Vs.谷歌
8 去货币化:谷歌和21世纪经济模式的诞生
最大化战略
一声巨大的吸气音
免费的代价
9 新媒体模式:免费媒体并非新鲜事物,新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展
超越媒体的广告
新兴媒体如何改变传统媒体
付费内容的终结
媒体模式的胜利
ORC经济
免费音乐
免费图书
10 免费经济的“底盘”有多大:用美元和美分来衡量远远不够
汉堡大王的营销策略
免费经济规模堪比一个国家
第三部分 免费经济和一个免费的世界
11 免费经济学:一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律
垄断权变了模样
免费仅仅是另一个版本
搭便车不成问题
12 非货币经济:货币不起作用的地方,什么管用?
礼品经济
13 有时浪费是一种美德:创造富足生活的最佳方式就是放弃控制
自然界“浪费”生命
让娱乐视频播放起来更加安全
匮乏管理
14 免费世界:免费世界的前沿阵地在中国和巴西,我们能从中学到什么呢?
香奈儿赝品经济
巴西街头商贩们的威力
15 想象充裕:“后匮乏”社会的思维实验,从科幻到宗教
未来
16 “一分钱一分货”:对免费的其他疑问
世上没有免费午餐
免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏
互联网并非真正免费,因为你要为接入服务免费
只有广告是免费的(而且是有限的)
免费意味着更多的广告,而那意味着更少的隐私
没有成本,没有价值
免费削弱创新
枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价
免费鼓励盗版
免费正哺育着“目空一切”的一代
你无法与“免费”进行竞争
我将自己的资财尽数赠送,并没有赚多少钱!
如果另有人买单,那么“免费”就再好不过了
免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者,付出的代价就是质量
尾声:经济危机时代的免费
第四部分 免费法则
充裕思维的十大原则
免费增值策略
建立在免费基础上的50大商业模式
致谢

精彩书摘

21世纪的免费
当前我们生活在21世纪初叶,我们在创造一种新型的“免费”模式,这种“免费”模式对于下一世纪的影响也会很深远。这种新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的伎俩,而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在20世纪“免费”是一种强有力的推销手段,而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。
这种新型的“免费”是一种建立在以电脑字节为基础的经济学,而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征,如果某样东西成了软件,那么它的成本和价格也会不可避免地趋零化
……

前言/序言

  序言
2008年11月,英国蒙提?派森飞行马戏团在世的成员因为他们的表演视频盗版猖獗而触怒,在YouTube网站上郑重地发表了一则声明:
在过去三年里,你们在YouTube网站上可占了我们不少便宜,把成千上万段我们的表演视频短片上传到了网站。现在我们决心改变这种局面,眼下该是我们掌握自己主动权的时候了。
我们可以挖出你们到底是谁,可以找到你们住在哪儿,也可以用令人发指的手段来报复你们。但经过深思熟虑,我们想出了扭转乾坤的一种更好的方式。我们已经在YouTube网站上开设了自己的蒙提?派森飞
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书名:免费:商业的未来
作者: [美] 克里斯·安德森
译者:蒋旭峰 / 冯斌 / 璩静
出版社:中信出版社
ISBN:9787508616384
豆瓣评分:7.5
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