广告心理学教程

舒咏平，安徽黄山人，华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博士生导师。在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》。《中国广告》、《企业研究》、《中国名牌》等报刊上发表论文一百六十余篇：出版《广告传播学》、《新媒体与广告互动传播》、《广告创意思维》、《广告调查》、《广告传播与公共信任》、《新媒体广告》《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《品牌聚合传播》、《广告创意思维教程》、《广告实验教程》等著作，教材十余种。作为学院派的广告与品牌传播专家。主持或参与长安汽车、沱牌曲酒、博弈实业、山工机械．红豆集团．黄鹤楼卷烟，傻子瓜子、波司登羽绒服、海澜服饰、德力西电器、曲美家具，咸亨食品、阳光喔教育，天目湖旅游、乌昌旅游、仙居旅游等一百多家企业的品牌传播、发展战略、广告营销的策划咨询。

第一章 广告心理概说
第一节 广告传播与广告心理
第二节 广告心理与消费行为
第三节 广告心理学的研究
第二章 广告心理学的产生与发展
第一节 广告心理学诞生的理论背景
第二节 广告心理学出现的社会基础
第三节 广告心理学的产生与发展
第三章 广告主心理
第一节 广告投资心理
第二节 广告战略思维
第三节 广告作品评判心理
第四章 广告传媒人心理
第一节 传媒经营与广告收入
第二节 广告载具开发思维
第三节 广告载具营销观念
第五章 广告人的基本素质
第一节 广告人的角色意识
第二节 广告人的知识结构
第三节 广告人的能力结构
第六章 广告人的沟通心理
第一节 广告公司的市场开发
第二节 客户服务与沟通
第三节 媒体联系与沟通
第七章 广告人的创意心理
第一节 广告的定位与诉求
第二节 创意思维与创意灵感
第三节 系统思维与方案策划
第八章 广告受众的社会心理
第一节 广告受众的个体心理
第二节 广告受众群的接受心理
第九章 广告受众的知觉接受
第一节 广告知觉产生的心理基础
……
第十章 广告受众的情感发生
第十一章 广告受众的行为产生
再版后记