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21世纪的定位

  进入21世纪,人类面临全新的机遇与挑战,超级技术和全球化成为影响全球商业的两大力量。那么超级技术和全球化是否颠覆了定位理论的根基和前提?如果没有,它们又将推动定位法则做出哪些调整和变化?超级技术催生了超级信息时代。以中国为例,30年前人们只能收到极其有限的电视频道信号,今天中国有超过8亿部智能手机,理论上每部手机都属一个媒体,每个媒体都可以发声,每天都在产出信息,而你能看到的信息只是它们当中微乎其微的一小部分。超级技术也催生了超级新品,每天都有成千上万的新产品上市,但真正进入心智的寥寥无几。如果说20世纪我们逐渐感受到了在信息爆炸未进入心智时,其所带来的挑战,那么,进入21世纪,在无限的媒体、无限的信息、无限的产品里如何让你的品牌和产品凸显出来,并进入心智,将成为企业和品牌真正的挑战。全球化对企业和品牌的聚焦程度提出了更高的要求。“小市场开杂货店,大市场开专卖店”,从全国到全球,简单复制中国市场的做法显然难以奏效,企业需要根据全球市场的规律进一步聚焦,同时需要发展适合全球市场的战略。尽管定位基础并未改变,但超级技术和全球化这两大力量不仅加剧了竞争,而且也重塑了商业生态和环境。随之带来的影响是20世纪可行的部分定位法则已不再有效,有的甚至成为陷阱。21世纪需要根据全新的定位法则对市场进行判断。

编辑推荐

  自定位理论首次提出,已经过去50年:
2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位:争夺用户心智的战争》为“史上百本最佳商业经典”第一名。
2019年,定位之父重新定义“定位理论”,阐释21世纪定位新法则。

作者简介

  艾·里斯
全球盛名的营销战略家之一,定位之父。作为作者,与杰克·特劳特合著《定位:争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上了新的。艾·里斯先后代表定位理论被美国媒体评选为“全球十大商业大师”,并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。
劳拉·里斯
里斯公司全球总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,全球公认的新一代定位大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。
张云
里斯公司全球合伙人/中国区总经理、战略定位专家。定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一。多年来一直致力于里斯战略定位方法研究和中国实践。

目录

版权信息
前言
自序 21世纪中国企业的定位机会
第1章 全球化
第2章 城市化
第3章 超级技术
第4章 互联网
第5章 品类
第6章 品牌名
第7章 竞争对手
第8章 二元性
第9章 视觉锤
第10章 难忘的口号
第11章 公关
第12章 多品牌
第13章 20世纪的定位原则
第14章 21世纪的定位原则
附录

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资源下载
书名:21世纪的定位
作者:[美] 艾·里斯(Al Ries ) / [美]劳拉·里斯(Laura Ries) / 张云 著
出版社:机械工业出版社
ISBN:9787111624516
豆瓣评分:6.4

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