奥格威谈广告

  电视会死吗?传统媒体与新媒体的命门在哪里?点击率高,为何转化率低?“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得?如何抢占用户的关注?什么是好的创意,什么是好的营销?如何才能把品牌的故事讲好?当下认知存在哪些问题,未来将是何种格局?……作为奥美全球掌门人的重磅著作,本书以国际案例与事件为线索,解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化,分析未来方向与正确逻辑,并对行业进行反思,让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理,进而制定特定的应对策略,还可以让各个行业的人,知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

编辑推荐

  1.奥美全球CEO,数字时代的“大卫·奥格威”,三十年奥美经验全公开,讲述当下优秀广告、品牌与营销的秘籍;2.解析行业大议题,分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论;3.一部瞄向未来战场的“现代广告史”,是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作;4.引用国际优秀案例,让读者在分析经典案例之后,读懂玩法、背后的理念与逻辑;5.行业反思,让读者更能读懂未来方向,不被光怪陆离的现象遮蔽双眼;6.奥美大中华区董事长宋秩铭,IBM副总裁周忆,雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐,向作者的致敬。

作者简介

  杨名皓(Miles Young),英国人,20世纪80年代初进入奥美,帮助IBM进入欧洲市场,并担任奥美亚太区主席;2009年正式出任奥美集团全球董事长兼CEO直至退休,累计在奥美工作超过30年;如今,他又转换跑道,担任牛津大学新学院院长。

目录

推荐序 奥格威的再出发
译者序 永远在线的鞭策与学习
自序 来自杜佛古堡的观点
01 小尾声
02 数字革命
数字化趋于成熟
03 短行军
碎片化
不和谐的喧嚣嘈杂
04 数字生态系统
万物之死?
数字贫民窟
“和”的时代
即将面临的战争:视频领域的YouTube与脸书之战
数字时代领导人的五大须知
05 千禧世代存不存在?
06 后现代品牌
文化秃鹫
真实性
品牌大理想TM
从真实性到信念
正派经营的品牌
包容一切的品牌
07 内容为王,但含义为何?
品牌化内容
思考内容
内容的设计
内容的组织
08 数字时代的创造力
“给我金奖”
艺术或科学?
无处不在的创造力
所以,创意是什么?
说故事
归根结底,是什么让作品伟大?
09 数据:数字时代的硬通货
大数据注意事项
真正有用的数据
10 “唯有连接”
付费媒体、自有媒体与赢取媒体
深度整合
关键词如何起作用
如何评判一个网站:你的自有媒体
亲密度的规模化
数字视频
深度亲密
绩效品牌
11 创意科技:甜蜜点
一切始于代码
前端界面
后端系统
前沿有多远?
12 三大战场:社交媒体、手机与全时商务
让社交重归社交媒体
社交型顾客关系管理
手机的乐趣
全时商务
13 数字化转型
数字化政治
政府数字化
数字化旅游
数字化的社会责任
14 数字时代的五大广告巨人
鲍勃·格林伯格
镜明
马丁·尼森霍尔茨
马蒂亚斯·帕姆-詹森
查克·波特
15 我的头好痛!
我头痛!
助推
16 全球新格局
速度
具有中国特色的互联网
欢迎来到BAT
移动非洲
全球化的终结?
17 文化、勇气、客户与响板
伙伴与仆从
结语
致谢
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书名:奥格威谈广告
作者:[英]杨名皓
译者:庄淑芬 / 高岚
出版社:中信出版集团
ISBN:9787508695013
豆瓣评分:5.5
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