刷新品牌

  在互联网时代,品牌还有存在的价值吗? 怎样利用大数据才能对品牌有利?
什么样的大数据营销模式是对品牌再造有价值的? 在本书中,作者系统地回答了这一问题。
大数据在如今的万物互联时代,有其不可估量的价值。同样,在营销领域,大数据营销仍然是营销,其核心依然是满足消费者的需求。在营销中,对消费者的重视和理解,找到消费者的痛点与需求,才是营销的根本工作。
当品牌有了大数据分析结果的支持,品牌就可以比消费更了解他们的需求,并提供更贴心的商品或服务,这样的品牌才能一直获得消费者的肯定与认可,并在竞争中脱颖而出,与此同时,获得消费者的认可与信赖。消费者对品牌的信赖品牌发展与壮大的基石。
互联网时代真假信息泛滥,消费者越难辨别时,好品牌的价值就越高。
希望管理者与营销人在阅读此书后,能用大数据重新构建营销模式,找到适合自己品牌的发展方向,让品牌焕发新的生命力。

编辑推荐

  万物互联时代,大数据如何玩转品牌营销?25年奥美、李奥贝纳等品牌咨询经验、100多个企业实战案例,手把手教你掌握大数据营销策略,打造不败的品牌成功法则。

作者简介

  高端训 李奥贝纳集团大数据品牌 *顾问 大数据热品牌创新中心 创办人 商业总会品牌创新服务加速中心 品牌长 工作生涯只做一件事,就是把“品牌”做好。 在奥美集团期间,帮助客户打造有价值的品牌;在王品集团,则努力为企业创建自有品牌。2015年,毅然放下工作,前往加州大学进修大数据预测科学,回来后,担任多家企业*顾问,致力于将大数据预测科学导入品牌的经营。

目录

版权信息
序一 简洁才是力量
序二 构建平台品牌营销金三角的概念
序三 因势利导,脱离极端
序四 给想经营品牌与会员者的真心建议
序五 重实例,重实践,重实战
序六 为品牌插上大数据的翅膀
序七 PRRO与Uni Marketing 均以数据为动力
自序 当品牌遇到大数据
第一章 了解真相:营销视角下的大数据原貌
大数据、AI、机器人……有什么血缘关系?
大数据,其实是一头大象!
了解大数据6V,看到满地石油!
大数据分析,计算机专家才能做?
谁是白宫的第一位大数据科学家?
非要全垒打球星不可吗?推翻经验法则的应用
大数据,一定要大投资?
第二章 品牌重塑:大数据时代的营销之道
大数据狂潮,如何颠覆7个传统品牌经营观念?
大数据时代4种产业发展机会
企业品牌转型需要ABCDEF
网络品牌,形塑新经济
经营平台品牌,避免失衡痛苦
经营内容品牌,PRRO取代AIDA
大数据品牌法则之一:该做品牌电商还是加入平台?
大数据品牌法则之二:这些东西,别放在网上卖!
大数据品牌法则之三:网络品牌,第二名的求生之道
第三章 平台构建:利用大数据运营的关键策略
大平台一定要烧大钱吗?
平台营销的金三角
留住顾客的UI设计8大原则
让平台卖家大增的7个供给面策略
让平台用户爆发的7个需求面营销策略
平台营销的4种网络效应
第四章 预测营销:大数据分析与精准预测
大数据的商业分析与预测分析
商业分析6步骤:商业分析要有观点
预测分析6步骤:建立精准模型
商业分析,营销主管该关心的9个议题
预测分析,营销主管应关心的9种个人行为
商业分析算法,解决80%的工作难题
预测分析算法,创造另外80%的价值
大数据分析,从数据清理开始
大数据分析,要问对问题
预测营销,6个KPI检视成效
第五章 新会员法则:大数据会员营销四部曲
还在经营粉丝吗?直接跟会员沟通才是王道
大数据时代,你一定要了解的6种顾客
先决定会员类型,再决定如何营销!
预测营销不是心理学,而是行为科学
大数据会员营销四部曲之以RFM为顾客群分级
大数据会员营销四部曲之设定会员分级权益
大数据会员营销四部曲之创造入会渴望,大量吸引会员
大数据会员营销四部曲之会员营销,创造高业绩
第六章 打破迷思:品牌的不败法则
大数据营销的迷思
不败的品牌成功法则
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书名:刷新品牌
作者:高端训
出版社:中信出版社
ISBN:9787521706758
豆瓣评分:6.9
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