文案功夫

  在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代,“文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能,存在于各行各业。快速入门,写好文案,是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。
乐剑峰,一位从业二十余年的创意教练,结合自身经验,提炼金牌文案所应掌握的6种基本功:护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例,跳脱教科书式框架,实用有效,切实助力文案与创意能力提升。

编辑推荐

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作者简介

  乐剑峰 国内知名的品牌策划与创意管理专家,ADD致力共通品牌顾问机构创始人。资深创意人,曾任职于奥美、盛世长城国际广告,从业二十余年,领衔上百个品牌项目,被誉为“金牌文案”“创意教练”。CCTV“国家品牌计划”视觉总策划,为统一、京东、爱奇艺等企业提供实战指导,作品荣获国内外多项创意金奖。担任国家艺术基金项目特聘教授,浙江大学、德国品牌学院等客座教授。专著《广告文案》《创意乐学》畅销多年,陪伴十万营销人成长,拥有广泛影响力。乐剑峰深信,创意力不是少数派的特权,灵感来自持之以恒的修炼。关注公众号“创意渐疯”,学习更多:《碎片时代的品牌共通论》《企业品牌文化的创新之道》《暗号营销:心有灵犀的沟通法则》《文创品牌,如何智造流行》

目录

版权信息
序 我相信笨功夫的力量
第一章 护体功 掌握文案职业的必备技能
你真的了解文案吗?
金牌文案是怎么炼成的
好标题,万变不离这“五心”
好听又卖货的命名法则
三重进阶法,轻松写出好口号
第二章 透视功 洞悉文案背后的策略逻辑
寻找你的沟通指南针——策略
WHY(为什么说):如何设定广告目标?
WHO(对谁说):如何与目标人群进行沟通?
WHAT(说什么):如何用文案诠释产品卖点?
HOW(怎么说):如何设计文案的沟通语感?
第三章 布局功 打造文案内部的黄金结构
结构化写作,专治耐心有限
三种方法,让文案开头不再难
五个技巧,让文案结尾更出众
不怕文案太长,就怕绝招太少
玩转“边角料”,文案更有料
校对优化:离大功告成只差这一步
第四章 醒目功 强化文案外在的视觉效果
选对字体,激活文案的内在力
精心排版,做读者的“导游”
妙用图片,让视觉直击人心
文字加图片,如何擦出新火花?
第五章 异想功 拓展创意的思维边界
当我们谈论创意时,我们在谈些什么
进入创意车间,看看它是怎么产生的
A4纸创意法,让灵感根本停不下来
如何评价一个创意的质量
好创意,应该只用一句话就能说清
第六章 穿越功 探寻广告的守恒原力
今天的热点,昨天的经典
五大创意样板,总能制造新鲜
纯文案广告的经典表现技巧
纯视觉广告的经典表现技巧
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书名:文案功夫
作者:乐剑峰
出版社:中信出版集团
ISBN:9787521707977
豆瓣评分:7.7
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