出圈儿

　　★作者为世界知名的品牌专家，此书堪称业界内的经典之作，入选《纽约时报》《华盛顿邮报》《迈阿密先驱报》畅销书单，授权12国语言，百余万读者收益，更有世界500强企业数千位高管爱不释手！

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★四大板块由表及里、层层递进，鞭辟入里地剖析了“迷恋”这一可以影响人类本能的积极力量，引导大家从选择适合自己（或品牌、产品等）调性的迷恋优势开始，一步步打造专属自己的“出圈儿”公式！

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　　[美]莎莉·霍格斯黑德
Sally Hogshead
霍格斯黑德在二十岁出头就跻身广告行业顶尖人物之列，为耐克、劳力士和可口可乐等品牌制作广告。她几乎包揽了所有重大国际广告奖项，成为美国获奖最多的广告文案撰稿人之一。她的广告作品更是被悬挂在史密森尼美国历史博物馆中。
她所创建的“迷恋的科学”是包括数十家世界五百强企业，如宝马、劳力士、星巴克、微软等在内的数百家企业上千位高管所推崇的模式方法。

封面
版权信息
文前
导读 迷恋魔法的起源
第一部分 出圈儿的关键：能否制造迷恋
迷恋的咒语 走进实验室
迷恋的生物学原理 为何你的大脑被设计为迷恋模式
金鱼的注意力 为何故技在注意力仅能持续九秒的世界里无法重演
沧海一粟还是盖世无双 能否制造“迷恋”的成败由谁定
你足够迷人了吗 所有品牌塑造，包括个人品牌塑造，如何追溯到我们长毛的祖先
你制造迷恋的首要优势 如何发现你的迷人之处
第二部分 七个迷恋优势：如何制造不可抗拒的吸引力
神奇的不是东西，而是迷恋的触发器 吸引背后的机制
是什么期待在引诱着我们 创新：创意的语言
让平庸变得感性 激情：关系的语言
为什么我们会关注那些控制我们的人和事 权力：自信的语言
为什么我们纠结于等级与敬意 声望：卓越的语言
为什么我们只忠诚于可靠的选择 信任：稳定的语言
为什么我们被未解之谜吸引 神秘：倾听的语言
为什么我们在消极后果的威胁下行动 界限：细节的语言
第三部分 出圈儿的出击计划
策略带来的旋风品牌效应
设计你的个性化策略
创新 如何制造迷恋
激情 如何制造迷恋
权力 如何制造迷恋
声望 如何制造迷恋
信任 如何制造迷恋
神秘 如何制造迷恋
界限 如何制造迷恋
灵活运用多种策略
第四部分 动员你的团队一起出圈儿：五步行动计划
便宜、快速、优质：任选两者
品牌的迷恋系统
后记 迷恋的黑魔法
附录A：关于迷恋的凯尔顿研究
附录B：快速了解关于优势的事实
附录C：形容词
附录D：名词
词汇表

　　探究你的大脑：神经学、生物学、历史，以及两千年前的古老词语，解释了你为何不能像昨天一样去吸引别人。
迷恋黑魔法鲜为人知的秘密
“再加点重量！”老人喊道，请求更快地被碾碎。那是1692年的夏天，地点是美国马萨诸塞州（Massachusetts）的塞勒姆村（Salem）。老人的肋骨被一根根压断，接二连三，令人作呕，每根肋骨断裂的声音都能为数百名围观行刑的镇民所听到。尽管老人恳求快点结束痛苦，石头却依然缓慢地添加在他的胸口上。
他犯下了何种罪行？这位老人叫吉尔斯·科里（Giles Corey），他被指控为“使人迷恋”（fascinaiton）。据说在他的咒语控制下，镇民成为他思想的人质，丧失了理性思考或反抗的能力。
然而科里拒绝承认自己是巫师。在两天内，有个魁梧的壮汉抬起沉重的石块，压在科里的胸部和腹部。然而他还是什么都没有承认，只是请求再多加石块让他快点死去。治安官站在他的旁边，迫不及待地想听到他的忏悔，不时地用他的手杖伸进老人的喉咙，按压他的舌头。最后，科里终于不堪胸口最后一块石头的重压，永远离开了这个世界。
“迷恋”的概念并非始于塞勒姆村的吉尔斯·科里。在不同文化间，不同的大陆，自从文明诞生之日起，人们就在研究迷恋如何用黑魔法吸引我们，如何催眠我们，如何迷住我们。
“迷恋”一词来源于古拉丁语“fascinare”，意思是“蛊惑”。全世界的古代文化都为迷恋而着迷。古罗马人相信迷恋是邪恶的诅咒，为了受到保护而不受诅咒侵犯，他们崇拜最早的拉丁神祇之一: 法瑟勒斯（Fascinus），迷恋之神。人们活埋“纯洁的处女”（选择保持处女之身三十年左右的年轻女子）来祭祀法瑟勒斯，古罗马儿童佩戴男性生殖器形状的护身符项链，这一形状象征着法瑟勒斯。