勒布朗·詹姆斯的商业帝国

　　●詹姆斯的粉丝，可以更深刻、立体地了解詹姆斯，原来听别人说詹姆斯，现在可以生动地说给别人；
●体育迷，可以看到NBA商业谈判、球星交易等内幕；
●职场人，可以学习詹姆斯的商业头脑，打开自己的视野与格局；
●团队管理者，可以从一个新的视角了解如何更好地带好自己的团队、用好团体智慧；
●运动员、影视明星、电竞明星等自带流量和名气的KOL，以及他们的经纪人，可以了解到成功的个人品牌运作方式和名气变现模式……
●湛庐文化出品。

　　布赖恩·文霍斯特
●与詹姆斯接触最久，掌握詹姆斯资料最多，在现场报道詹姆斯比赛次数最多的记者。
●ESPN演播室篮球评论员、专栏作家。

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简介
推荐序　商人勒布朗·詹姆斯
测一测　你对勒布朗·詹姆斯的商业发展知多少？
序言　18岁，拒绝1亿美元的协议
第一部分　广告代言
第1章　生意伙伴与承诺，商业世界的第一课
烧钱的星途
有问题的借款
用合理的价钱还清债务
第2章　制造詹姆斯争夺战，签订一生之约
耐克、阿迪达斯、锐步都在竞标
“内线”卡特
竞价大战，价值1亿美元的突破性报价
最隆重的宣讲会
7年8 700万美元，进入耐克大家庭
第二部分　有限公司
第3章　开疆拓土，四骑士组建LRMR
第一双签名球鞋
为可口可乐代言，选择优质的合作伙伴
学习的机会，一个品牌的员工与股东间的区别
四骑士就位
更换经纪人，创立自己的事业
走出舒适区，组建LRMR
第4章　追逐运动员，LRMR的起步并不出色
勒布朗·詹姆斯技巧训练营，与年轻球员建立联系
错失德里克，LRMR开局不利
“我不喜欢和詹姆斯的跟班合作”
再次失利，LRMR着手转型
第5章　制作纪录片，以盛大的方式进入传媒行业
重大的决定
成立斯普林希尔制片公司
举办勒布朗峰会，寻找新的市场机会
《不只是一场比赛》获得第二名
第三部分　股权投资
第6章　交易高手，利用名人效应创造投资机会
詹姆斯最想合作的那种人
与巴菲特成为忘年交
第一笔大生意
“真实性”原则，寻找商机最看重的因素
成为Beats股东，把队友变成行走的广告牌
一切的重点都在人脉、长线思考及价值利用上
第7章　亿万富翁夏季训练营，向传媒行业迈出新一步
媒体大会上的新面孔
分销竞价，让纪录片进入电影院
《梦幻篮球训练营》，进入传媒行业的第二步
得到耐克8年1亿美元的新合同
第8章　《决定》，商业生涯的转折点
控制信息，处理重大声明的新方式
如何在第一个自由球员选择期造出更大声势
《决定》，职业生涯的最低谷
伤疤始终存在
第9章　创建新事物，财富从9位数增长为10位数
与芬威体育集团合作，用营销权换股权
放弃4年1 500万美元，担任烈焰比萨品牌大使
创作电视剧，改变商业焦点
“我回家了”，重返克利夫兰
创建媒体平台“不被打断”
进入演艺圈，以制片公司的身份参与娱乐业
跳板，与华纳兄弟签订全方位协议
第四部分　洛城版图
第10章　分享财富，用影响力帮助青少年
学会做一个慈善家
全新的人生观
“我承诺”项目
让合作伙伴加入进来
第11章　前往洛杉矶，在世界娱乐之都打稳地基
职业生涯的第三次抉择
他要去洛杉矶了，顶尖的商业选择
启动最具雄心的项目《空中大灌篮2》
后记　我一直在打破定式，我想继续为下一代人打破定式
致谢
注释

　　如果你是詹姆斯的忠实球迷，这本书有助于你更深刻与立体地了解你的偶像；即便你对篮球一窍不通，这本书依然非常适合身在职场的你。
詹姆斯的商业故事有着多重的现实意义，他告诉我们，天赋固然重要，但视野与格局才是决定事业上限的关键指标。祝你从詹姆斯的故事中得到启发，成就自己所在领域的成就。
毛大庆
优客工场、共享际创始人
这是一本明星和企业家都值得一看的现代商业读本！
丁祖昱
易居企业集团CEO
高瓴资本创始人张磊在《价值》开篇中写道，在长期主义之路上，与伟大格局观者同行，“做时间的朋友”。于我而言，有幸见证与我同年的詹姆斯从0到1再到N，一直在学习和借鉴，相信这本书也可以给你同样的启发。
黎双富
懒熊体育联合创始人兼总裁
一个天才球员，不必然成为一名伟大的球员，也不必然成为一名身家10亿美元的富豪型球员，更不必然成为一名体面的、受人尊重的、能够影响他人的、真正意义上的社会贤达。
詹姆斯不是注定成功的，他用了近20年的时间完成了从高中生到成功人士的蜕变。
本书详尽地回顾了詹姆斯进化的全过程，或者更准确地说，也是詹姆斯20年来塑造个人形象、积累个人财富的全过程。
哪怕你只是想塑造一下自己在朋友圈的形象，你也应该看看詹姆斯是怎么做到的。
谭杰
高级记者、中国体育报业总社新体育网专职编委
詹姆斯的第一个绰号是“天选之子”（ChosenOne），当时大家只看到了他的身体素质和篮球技术，如果那时候他无与伦比的商业头脑也能广为人知，你们会觉得他在任何领域都担得起这个绰号。
于嘉
中央广播电视总台主持人

　　我第一次和詹姆斯见面是在1999年，那时他只有14岁，还是个孩子，有点儿娃娃脸，却有着一副谁都能看出会长成大块头的身形。他有一双大脚和两条长腿，脸上还没有长出胡子。据当时的队友、如今成为他密友之一的马弗里克·卡特回忆，那年秋天，当詹姆斯以高一新生的身份进入圣文森特-圣玛丽高中（St. Vincent-St. Mary）时，身高才勉强达到1.83米。我印象中的詹姆斯会更高一些。不过我们俩对另一个话题没有异议，那就是第二年春天，身高接近1.93米的詹姆斯参加了州锦标赛，在满场的观众面前进行了精彩的表演。
詹姆斯的身材显然让很多第一次见到他的人备感震惊，特别是在他还没有闻名全美、天天出现在电视上时。毫无疑问，身材确实是詹姆斯最让人印象深刻的特质之一。在詹姆斯的NBA职业生涯里，他的身高达到2.03米，体重约127公斤。即便和众多顶尖运动员站在一起，这样的身材也称得上非同寻常了。詹姆斯17岁时合作的第一个力量教练告诉我，他从没见过哪一个练举重的青少年拥有像詹姆斯一样快的肌肉增长速度。刚进入NBA时，詹姆斯的体重就已经有约109公斤了，这让他不仅能在联赛中站稳脚跟，还能在每场比赛中压制对方的成年球员。
在2006年的一场季后赛里，詹姆斯扭伤了脚踝，他不得不在训练室里接受了一个多小时的治疗。外界担心他可能会因伤缺席克利夫兰骑士队的下一场比赛。我问他的队友拉里·休斯（Larry Hughes）是否也有此担心，休斯回答：“不担心，你见过他的脚踝吗？”如果传闻是真的，那么詹姆斯的脚踝大小和一个普通男子的肩膀相当。效力迈阿密热火队期间，詹姆斯曾为一场季后赛增重了3公斤多。体重增长得这么快似乎是件不可能的事，连詹姆斯本人都解释不了这个现象，他只是说自己会在中场休息时吃几个蛋白棒，喝很多水。
让人印象深刻的还有詹姆斯对比赛的感觉。他是极为优秀的传球手，在制造角度传球给队友方面是大师级球员。尽管詹姆斯在生活中是左撇子，但他在球场上主要用右手打球。这让他掌握了其他球员难以企及的双手均衡性，也帮助他成为一名统治级的得分手，拥有篮球史上顶尖的得分能力。
记忆力也是詹姆斯至关重要的工具，不论是短期记忆还是长期记忆，均是如此。2018年，当一场季后赛结束后，詹姆斯一个球一个球地详细解释了比赛中关键2分钟的每一次投球，细节丰富到令参加新闻发布会的记者都忍不住鼓掌。但人们不知道的是，詹姆斯也能这样详细地分析10年前的比赛。“有一次我们在周日看美式橄榄球联盟（NFL）的一场比赛，”詹姆斯在迈阿密热火队的队友克里斯·波什（Chris Bosh）回忆道，“他知道每一个球员，而且知道每个球员上的是哪所大学。他是怎么知道一个替补安全卫的母校是科罗拉多州大学的？”
不容忽视的还有詹姆斯的职业精神、速度和耐性，这些都是让他跻身史上最伟大球员行列的重要因素，但这些都不是他最让人印象深刻的地方，至少在我看来不是。

　　2018年夏天，詹姆斯与湖人队签下4年1.54亿美元的合同，任何对此感到惊讶的人，都没有真正关注事态的发展。
在2015年和华纳兄弟达成协议，将斯普林希尔制片公司改名为斯普林希尔娱乐公司，使之真正地在好莱坞占有一席之地后，卡特搬到了洛杉矶。这并非临时起意，也不是第二产业——他准备留在那里。卡特在好莱坞山上的穆赫兰道旁花350万美元买下了一栋带有门禁的豪宅，里面还配有盐水泳池、酒窖和电影院。
这只是詹姆斯业务迁移行动的一部分。那年早些时候，詹姆斯在布伦特伍德距离保罗·瓦赫特家不远的地方买下了一栋价值2 100万美元、占地900多平方米的房子，瓦赫特的家也是一栋带门禁的豪宅，价值800万美元。2016年，里奇·保罗在比弗利山花300万美元买下了一栋有5间卧室的房子，这栋房子配有一个全玻璃阳台，可以俯瞰游泳池。在创新艺人经纪公司学习了几年后，保罗离职并独立创建经纪公司的决定为他带来了回报。他从创新艺人经纪公司带走了一些客户，后来又独自签下了一些大牌球员。LRMR没能签下离开大学进入NBA的约翰·沃尔，保罗却让他成了自己的客户，并助他达成了一份2.07亿美元的合同。随后，保罗又分别签下了另外两个状元秀：本·西蒙斯（Ben Simmons）和安东尼·戴维斯。洛杉矶是体育经纪业务的枢纽地区，是天然的基地设立点，而保罗做出的就是这样的选择。
2017年还在骑士队效力时，詹姆斯再次升级了自己的家。他在距离布伦特伍德几个街区外的地方买了一栋占地近1 500平方米，有8个卧室、11个卫生间、1部电梯、1个蒸汽浴室、1个游泳池和室内外体育馆的豪宅。他在这栋房子上花掉了2 300万美元。
同样在2017年，洛杉矶湖人队用一年1 800万美元的合同签下了保罗的客户肯塔沃斯·考德威尔-波普（Kentavious Caldwell-Pope）。波普从这份一年期合同里拿到了比外界预估数额更多的钱。这份合同也有点儿让人意外，波普那时因酒后驾车需要在即将到来的新赛季入狱服刑25天，不过一名法官允许他进入监外就业项目，这样波普就可以在参加比赛后再回监狱服刑，因此他只缺席了几场比赛。
可正因如此，保罗在2017—2018赛季开始成为斯台普斯中心球馆的常客，他用这种方式来关注波普，以确保波普在一边为湖人队打球一边蹲监狱的怪异的一个月里一切正常。在赛季初的一场比赛中，湖人队老板珍妮·巴斯（Jeanie Buss）在比赛期间邀请保罗和自己一起坐在场边，两人一边聊天一边熟悉彼此。波普是一名优秀的锋线球员，以得分能力和优秀的防守而出名，这样的能力组合让他成为自由球员市场的香饽饽。可湖人队在与他签订合同时背后还有更深层次的动机，这种说法并不是空穴来风。
詹姆斯没有通过电视节目或写文章等盛大的方式正式宣告自己职业生涯的第三次抉择，而是通过Klutch体育向媒体发布了一份新闻通稿，Klutch体育就是保罗于2013年成立的体育经纪公司。詹姆斯宣布决定几个小时后，湖人队就同意以1 200万美元的条件与波普续约，于是波普再次拿到了比一些联盟分析人员预测的金额更高的自由球员合同。
詹姆斯向洛杉矶搬迁的工作正式完成了。2016年赢得总冠军后，詹姆斯知道，只要自己愿意，他有资本再次离开克利夫兰。2014年重返骑士队时，詹姆斯思考过如何才能在退役后成为球队的所有者，为此詹姆斯询问过骑士队老板吉尔伯特对球队的长期计划。现役球员成为球队老板不符合联盟规定——第二次退役期间，乔丹曾经是华盛顿奇才队的小股东，他在职业生涯最后一次复出前不得不出售了自己的股份。因此买入球队股份，或者按照詹姆斯希望的那样获赠股份，便不可能变为现实。可詹姆斯想在未来成为球队老板也绝非没有一点儿可能。